Изготовление рекламных аудиороликов: четыре правила, которым следуют профессионалы!
Мы любим маленькие шедевры. Боюсь, что это любовь на всю жизнь. Миг, в жизнь воплощается нечто грандиозное. Пожалуй, это вполне можно сравнить с хождением по канату на безумной высоте — всегда есть риск оступиться.
Наш «маленький шедевр» — это изготовление рекламного аудиоролика. Иногда кажется, что они и переворачивают мир, пусть не обыденную реальность, но мир бизнеса — точно. Тот, кому приходилось сталкиваться с этим небольшим «безумием», понимают, о чем я.
Кстати, срывы бывают часто. Только не у профессионалов! Откроем небольшой секрет (для маленькой компании) — профессионалы не нарушают правил. Такой банальный ответ... Но на практике все обстоит серьезней. Начнем с предисловия в изготовлении рекламного аудиоролика.
Что требуется от рекламного аудиоролика после изготовления
Действенность! Это очевидно. Говорят об этом часто (почти всегда), но прислушивается мало кто. Зря! Вся наша жизнь состоит из мелочей. Возьмите, к примеру, великолепный витраж, который переливается тысячами оттенков. Исключи одну такую «мелочь», и оттенков станет в несколько раз меньше.
Так вот... Бизнес — случай рядовой, но и он базируется на мелочах. Преподнести — одна из них. Подчеркнем — наиважнейшая! О том, что рекламный аудиоролик — двигатель продаж (наряду с другими элементами этого направления), всем известно. Но давайте перейдем к наглядным примерам.
Прослушав результаты изготовления аудиороликов, записанных в нашей студии, вы легко сможете убедиться в верности данных утверждений. А позже поговорим о правилах.
"День Ангела" (Анонс)
 |
PLAY PAUSE |
"Легород"
|
PLAY PAUSE |
" Каравелла "
|
PLAY PAUSE |
" Ред стар "
|
PLAY PAUSE |
"Мозгобойня "
|
PLAY PAUSE |
"Туарег "
|
PLAY PAUSE |
"Фольксваген игровой"
|
PLAY PAUSE |
"Магазин Штор"
|
PLAY PAUSE |
Итак, четыре основных правила для изготовления рекламного аудиоролика
Первое — никогда не брать в работу сомнительное «сырье»,
Второе — при изготовлении рекламного аудиоролика безупречно следовать стилю,
Третье — работать исключительно в подготовленном помещении с качественной аппаратурой,
Четвертое — тщательно подбирать голос и музыкальное оформление при изготовлении аудиоролика.
Но эти правила требуют пояснений. Так что давайте разбираться «что есть что».
«Сырье» для изготовления рекламного аудиоролика
Здесь речь идет о тексте. Неверно предполагать, что в сценарий на изготовление аудиоролика можно запихнуть любые слова, как начинку в пирог. Нет, нет и нет! Каждое слово в хорошем тексте — на вес золота.
Слова бывают «рабочими» и «гнилыми». Первые — останавливают внимание слушающего и заставляют задуматься, вторые — полностью отталкивают. Опытным путем (да и логическим тоже), эти слова удалось выделить.
Слова, которые можно (и нужно) использовать в тексте для изготовления аудиоролика:
- Совершенство,
- Гармония,
- Легкость,
- Совет,
- Благородный,
- Непременно и т. д.
То есть такие, которые не режут слух и не вызывают негативных эмоций. Слова, которые недопустимы в тексте для изготовления аудиоролика:
• Господа,
• Наши любимые,
• Ешьте,
• Дешево (недорого),
• Гарантирует и т. д.
Эти слова давно уже вызывают аллергию и раздражают слух! То есть гарантии уже не дают никаких гарантий, красивый — значит, как и везде, посредственный. «Ешьте» вообще не лезет ни в какие ворота. Тем не менее эти слова заполняют воздушное пространство и не переживают о том, что к ним презрительно относятся. А жаль. Но все требует формы, слова — не исключение.
Форма текста для изготовления рекламного аудиоролика
Это задача не из легких. Иногда кажется (как это казалось многим до нас), что все варианты сочетания слов давно исчерпаны. Поэтому многие прибегают к использованию существующих шаблонов при изготовлении рекламного аудиоролика. Стоп! Этого делать нельзя. Шаблон способен испортить репутацию даже солидному проекту. А варианты сочетания отнюдь не исчерпаны.
Поэтому мы предпочитаем думать. И когда нам приносят очередной шаблон на изготовление рекламного аудиоролика, предлагаем начать с его «одушевления». Не нужно много слов, требуется только хорошая идея. Порой два слова поменяешь местами, и родится новое звучание.
Пример: «22 октября состоится распродажа «N» в здании «M». Вы сможете дешево приобрести все, что вам понравилось. Качество гарантировано».
Альтернатива: «В ближайшее воскресение приходите за новыми впечатлениями! Чуть больше того, на что вы рассчитываете. Оцените совершенство предоставленного «N» в безупречном «M».
В данном случае это импровизация, на деле все выглядит несколько иначе, но суть верна. Очень важно: работая над текстом, не уклоняйтесь от стиля. Его концепция должна быть ясна уже в преддверии работы.
Стиль качественного аудиоролика при изготовлении
Стиль вообще вещь очень хрупкая. Оступился — и нет стиля. То есть ему нужно следовать до последнего момента, до точки. А еще оставить место и для «послезвучия», чтобы впечатления улеглись основательно. Где же го взять, стиль при изготовлении рекламного аудиоролика? Его необходимо почувствовать! Для этого берем все составляющие текста (обязательно учитываем целевую аудиторию), ими будет обусловлен и стиль.
Одно дело, если вы рекламируете автомобили б/у, другое — нишевый парфюм. Два разных стиля, следовательно — разные инструменты для изготовления аудиоролика. А что является инструментом озвучки какого-либо стиля? Правильно — голос, интонация, музыка.
В совокупности эти инструменты позволяют полностью задать стиль, коих насчитывают пять (если говорить об основополагающих):
- Разговорный, который ни к чему не обязывает. Здесь важна интонация. Голос диктора при изготовлении аудиоролика должен вызывать доверие. Никакого намека на силу или таинственность. Задача не из легких. Самое простое на деле часто оказывается самым сложным.
- Брутальный, мощный. Он рассчитан на мужскую аудиторию или очень волевых женщин. Его используют в тех случаях, когда требуется напористость и сила. Сфера его применения огромна: реклама триллера, автомобиля, рок-концерта, энергетического напитка (далее вам подскажет ваша фантазия).
- Молодежный, то есть исключительно для молодежи. Приветствуется юмор при изготовлении рекламного аудиоролика. Здесь от голоса требуется легкость, непосредственность и обаяние. Мужской или женский, неважно. Вернее, не это является главным. Главное — максимальный позитив и жизнерадостность.
- Интимный, соблазняющий. Парфюм — его основная область применения. Дополнительно — все, что имеет к этому даже косвенное отношение. Здесь же можно говорить и о мероприятиях соответствующего характера при изготовлении аудиоролика.
- Рекламный, когда роль информации при прослушивании аудиоролика очевидна. В этом случае допустимо использовать весь рекламный арсенал, поскольку целевая аудитория настроена именно на него.
Музыкальное оформление для аудиоролика
Не менее важный момент при изготовлении рекламного аудиоролика, поскольку именно музыка подчеркивает выбранный стиль и позволяет на нем остановиться. Вы же делаете различие между популярной музыкой, классической или хард-роком?
Интересно звучат духовые инструменты и т. д. Не всегда музыкальным фоном для аудиоролика выступает музыкальная композиция, иногда более уместен какой-либо шум. Здесь можно себя не сдерживать, главное — думать при выборе: шум воды, ветра, голоса, звон монет или печатной машинки... Колоссальное значение на этом этапе при изготовлении аудиоролика играет качество аппаратуры. Она должна работать, как часы.
Краткость — сестра таланта
Когда нас уверяют в том, что хороший аудиоролик — пустяковая задача, мы даже не спорим. Пусть каждый остается при своем мнении. Просто нам прекрасно известно, что накатать сценарий на трех листах гораздо легче, чем создать вот такой короткометражный ролик. Лишний раз вспомнишь А. П. Чехова! Но мы беремся (снова и снова) выполнять такую трудную задачу ради 30 секунд.